В Югре, Событие

Не переключай! Реклама!

От:

Экстравагантная затея французского энтузиаста, состоящая в том, чтобы люди платили за просмотр рекламы, отметила в мировом прокате 36-й день рождения. В Сургуте «Ночь пожирателей рекламы» уже успела перейти из разряда новых мероприятий в класс привычных и даже традиционных. Но это нисколько не отразилось на качестве миниатюрных роликов, в которых продажа чего угодно: чая, машин и туалетной бумаги – искусство


Синематика. Начало


Наверное, каждый из нас рождается со своей манией. Мода, архитектура, журналистика и прочее. Так и Жан Мари Бурсико родился с любовью к кинематографу. Посещая марсельские кинотеатры вместо школы, однажды он обратил внимание на то, как после сеанса уборщик выбрасывает в мусорный бак обрывки киноплёнки. Как оказалось, это были рекламные ролики, которые в 1960-х годах вклеивались в каждый фильм на определенный срок. А когда период рекламной кампании подходил к концу, ненужная плёнка отправлялась прямиком на свалку. Для кого – мусор, а для кого – сокровище. Так маленький французский мальчик стал собирать всю «ненужную» плёнку в обувную коробку под кроватью.

И коробок год за годом становилось всё больше. И вот они уже не вмещались ни под кроватью, ни в шкафу. Именно так появилась коллекция, которая позже была названа «Синематекой», стала крупнейшим в мире собранием рекламных фильмов. В этой коллекции роликов со всего мира есть даже своя секция для избранных, в которую складывают рекламу, запрещённую к показу. Со всеми своими секундами слоганов, логотипов и брендов «Синематека» вобрала в свои «обувные коробки» более полутора миллионов роликов из 120 стран мира. Позже она была признана национальным достоянием Французской Республики. Что ж, французам виднее, что для них является «сокровищем нации».


Не время спать


Достояние достоянием, а с государственными и даже частными субсидиями на развитие проекта возникли проблемы. Пришлось месье Бурсико искать иные финансовые ресурсы для обеспечения сохранности рекламных архивов, защитить сокровище не только от пыли, но и от забвения. Как раз таким удачным проектом стала «Ночь пожирателей рекламы».

Впервые «Ночь» была организована в 1981 году в парижском кинотеатре «Кинопанорама». Первые зрители, пришедшие на премьерный ночной показ «La Nuit des Publivores» (дословно с французского – «Ночь Рекламоядных»), увидели подборку рекламных роликов, снятых с 1935 по 1981 год.

Клипы были удивительные, эксклюзивные, из разных стран, включая даже самые экзотические. Сам Бурсико очень переживал, он ожидал полного провала своей затеи. Но когда утром из кинозала стали появляться несколько сонные, но довольные зрители, которых тут же угощали ароматным кофе и теплыми круассанами, молодой киноман понял, что попал в самую точку. Раздражающая реклама, которую все переключали, чтобы не мешала смотреть любимые программы по телевизору дома, превратилась в отдельный жанр благодаря гению Бурсико, который с этого момента получил прозвище Мистер «Ночь». Дерзкая затея оказалась настолько успешной, что уже на следующий год в Париже состоялось два ночных показа. Тогда Бурсико решил, что «La Nuit des Publivores» должна стать международным проектом.

Так оно и вышло. Сегодня формат мероприятия – это три блока рекламных роликов, которые показываются ночью в кинотеатрах всего мира. Только за 2009 – 2010 гг. «Ночь пожирателей рекламы» побывала в таких странах, как Швейцария, Сербия, Румыния, Мадагаскар, Молдова, ЮАР, Польша, Ливан, Бельгия, Мексика, Франция, Италия, Испания, Украина, Чехия, Словакия, Азербайджан, Россия, Нидерланды, Монако, Португалия, США, Болгария, Япония, Германия, Алжир, Конго, Кувейт, Марокко, Гонконг, Чили и др. И в каждой стране показ программы сопровождается субтитрами на государственном языке.

В наше время рекламные агентства всего мира присылают по 25 тысяч своих роликов в год, чтобы быть удостоенными попасть в список лучших. Сегодня важной задачей для Бурсико является оцифровка всех роликов коллекции, что позволит упростить использование грандиозного архива. Процесс оцифровки Жан Мари начал уже давно, но из-за огромного количества материалов и не слишком стабильной ситуации с финансированием процесс затянулся.

«Рекламоядные» россияне получили возможность посещать мероприятие с 1994 года. Естественно, что тогда первыми до пирога с подборкой шедевров мирового промоушена были допущены жители столиц, но уже спустя несколько лет география рекламного ужина была расширена до 40 городов РФ.

Презентация каждой новой программы проводится ежегодно в Москве в апреле, после чего весь комплекс роликов путешествует по остальной России. Последний показ проходит в декабре в Санкт-Петербурге. С 2011 года мероприятие стало неотъемлемой частью российского кинофестиваля «Кинотавр». А для любителей жестких текстов с русским колоритом есть российский проект «Ночь пожирателей рекламы» в переводе Гоблина. И стоит отметить, что каждый год Жан Мари Бурсико лично приезжает в Россию, чтобы посетить один из городов, где проводятся «Ночи». Так, после одного из показов в Волгограде, Бурсико прихватил с собой трёхлитровую банку с солёными огурцами, посчитав их самыми вкусными в мире. Конечно, одними круассанами сыт не будешь.


Ночь в кинотеатре


Время на часах подходило к десяти вечера, и «Сургут Сити Молл» уже закрывал свои магазины. Но народ и не думал расходиться. Напротив, всё больше и больше людей подходило к дверям кинотеатра «Синема Парк». Кто-то – со своей компанией, и было видно, что это искушенные критики. А кто-то, напротив, пришёл в первый раз, был всем восхищен и очарован.

Изголодавшейся по эпатажным мероприятиям сургутской публике пришлись по нраву приготовленные организаторами блюда. И дело, конечно, не только в еде, напитках или «слегка одетых» девушках…

Чтобы разогреть гостей перед показом шедевров мировой рекламы, состоялся концерт музыкальной группы «Мохито». Уверены, многие не раз слышали их песни «Улыбаться с тобой», «Слёзы солнца», «Я не могу без тебя». Группа довольно известная, уже успела засветиться в эфирах телеканалов RU.TV, «Музыка Первого», MTV Россия, МУЗ-ТВ и других.

Кроме того, проводился розыгрыш бриллиантов на весьма и весьма кругленькую сумму.

Наконец, приблизилась полночь, и народ начал собираться возле дверей кинозалов.

Показ рекламы начался с… рекламы, но местной. Таким образом, можно было сравнить качество продукта регионального производства и лучших роликов из «обувной коробки». И зрители это сравнили.

Наконец, первая волна разнообразных роликов обрушилась на их головы. Каждый фильм пытался превзойти следующий по юмору, эпатажу, а порой – и пошлости. Некоторые ролики появлялись и исчезали, а некоторые выстраивались в рекламную серию, чередуясь с другими. Тут вам и рождение немецких автомобилей, и драка с турецким насморком, и применение плюшевого медведя в самых разных ситуациях. Наверное, сложно назвать категорию товаров, которая не была бы представлена уже в первой части «Ночи».


Антракт – время буфета


Итак, вот уже появились первые впечатления от мероприятия. Кто-то из зрителей пошёл перекусить или выпить, кто-то – посмотреть выступление нижневартовской группы «Солнце в полночь», а для кого-то настала пора отправиться спать. Хотя всего два часа ночи, время ещё детское.

– Несмотря на то, что некоторые решили отправиться домой, видно, что сургутские люди – стойкие люди. Ведь они пришли сюда потому, что происходит нечто нереально крутое, ещё и ночью! Довольно нестандартное решение для торгового центра, – отметила специалист по рекламе Елена Маковецкая.

– На самом мероприятии я второй раз. А первый раз была около 10 лет назад. Разница и в организации, и в масштабности проекта чувствуется. Ведь достаточно вспомнить, что мероприятие прежде проводилось в «Аквилоне». И где проводится сейчас! Совершенно разные вещи. Как рекламист, я почерпнула для себя массу идей, вдохновилась. Теперь, с высоты полученного опыта, понимаю, что мои коллеги во всём мире пытаются задеть зрителей за живое, надавить на их болевые точки.

Но не все зрители были специалистами сферы PR. Многие пришли на просмотр случайно, однако к антракту влюбились в рекламу раз и навсегда.

– Потрясающе, нам очень понравилось. Хотелось бы, чтобы такая реклама была и на нашем телевидении, ибо она весьма актуальна и часто затрагивает социальные темы. На такой «Ночи» я не впервые, и хочу отметить возросший уровень мастерства рекламистов. Кончено, всегда и везде есть свои небольшие шероховатости, но в целом всё прошло очень хорошо. Безусловно, год от года «Ночь» становится только лучше, проект дарит положительные эмоции. Сами ролики смешные, весёлые, актуальные, здесь восхитительная атмосфера, – рассказала домохозяйка Юлия Бородина.

Что ж, часа времени на антракт вполне хватило, чтобы осмыслить увиденное и вернуться на места, согласно купленным билетам.


Любая ночь подходит к концу


Оставшиеся две части просмотра прошли в том же ключе, но стоит отметить, что зрителей в зале становилось всё меньше. Их можно понять: не каждый привык к подобному формату поедания коммерческой информации в ночное время. К тому же все мы помним: после шести есть нельзя!

Но нельзя отрицать и тот факт, что месье Бурсико всё-таки знает своё дело. В его коробках действительно хранятся только те ролики, которые способны увлечь даже бесконечно далёкого от рекламы человека. И матёрая сургутская публика всякий раз в этом убеждается.

Солнце встало, реклама закончилась. Доброе утро, «пожиратели»! Теперь можно и поспать.


Автор: Никита Силин
Фото: Арсений Балашов

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

Добавить комментарий